Watoto wanapatikana kwa uuzaji wa pombe kupitia vyombo vya habari vya kijamii, video, televisheni, magazeti, na redio. Sekta ya pombe hutoa mamilioni ya dola za matangazo kwenye vyombo vya habari kujaribu kushawishi uchaguzi wa watoto wako na kushinda uaminifu wao. Wanatumia vyombo vya habari vya digital na kijamii kwa ufanisi na kuifuta mistari kati ya matangazo na maudhui. Bidhaa za pombe pia zinadhamini matukio, mashirika, na husababisha kupata majina yao mbele ya umma, ikiwa ni pamoja na vijana.
Kuna sababu ya hiyo. Kuna masomo mengi ya muda mrefu ambayo yanaunganisha vijana kutangaza matangazo ya pombe kwa uwezekano kwamba watoto wataanza kunywa mapema au kama wameanza kunywa, kunywa zaidi. Wazazi wengi wanataka kuwazuia watoto wao mbali na pombe kwa muda mrefu iwezekanavyo. Kunywa mapema kunywa kunaweza kusababisha matatizo si tu wakati wao bado ni vijana, lakini pia baadaye katika maisha. Kujadili hatari za kunywa chini ya umri na umri wako wa shule ya sekondari au watoto wadogo ni hatua moja katika kuwalinda kutokana na shinikizo na mvuto wa kunywa.
Kituo cha Masoko ya Masoko na Vijana (CAMY) katika Shule ya Johns Hopkins Bloomberg ya Afya ya Umma ni watchdog ya sekta ya pombe na matendo yake ya matangazo. Nini utafiti wao umegundua inaweza kuwa wasiwasi kwa wazazi wanajaribu kuwazuia watoto wao kutoka kwenye matumizi mabaya ya madawa ya kulevya.
Sekta ya pombe imetoa kikomo cha asilimia 30 yenyewe kwa ukubwa wa wasikilizaji wa chini kwa matangazo yake, lakini utafiti baada ya utafiti wa CAMY umegundua kuwa vijana wa Amerika wanapatikana kwa matangazo mengi ya booze.
Matangazo ya Pombe Inayofaa
Utafiti umegundua kwamba wazazi wana sababu nzuri ya kuchanganyikiwa na uuzaji wa pombe. Utafiti mmoja uligundua kwamba kwa kila dola sekta ya pombe hutumia matangazo ya vijana, vijana hunywa zaidi ya asilimia 3 kila mwezi. Kila matangazo yaliyotajwa na vijana 1,872 yaliyotafsiriwa ilisababisha ongezeko la asilimia 1 ya idadi ya vinywaji zilizotumiwa mwezi huo.
Vijana katika masoko ambapo kuna kueneza kwa matangazo ya pombe huwa na kuendelea kuongezeka kwa kunywa kwa muda hadi kufikia kiwango cha wastani wa vinywaji 50 kwa mwezi na umri wa miaka 25. Hatua ya msingi ni, matangazo zaidi ya vijana wanaona, zaidi kunywa.
Vipengele vya Matangazo Vinywaji Vya Vijana
Watafiti wa CAM wamegundua kwamba matangazo mengi yaliyowekwa katika magazeti yenye usomaji wa vijana wa juu na kwenye mafomu ya redio ambayo yanavutia umri wa miaka 12 hadi 20 ni ya vinywaji ambazo zinavutia wanaonywa vijana. Vinywaji vinavyojulikana kama rasilimali za pombe za chini na "malternatives" vinatangazwa hasa katika soko la vijana.
Utafiti wa miaka mitano wa matangazo ya gazeti umegundua kuwa asilimia 23.1 ya matangazo kwa ajili ya vinywaji vingi ya watu wazima yaliyomo katika magazeti na ufundi wa vijana wa juu, na idadi ya mara mbili ya asilimia 42.9 ya matangazo yaliyotokana na ulevi wa vijana yaliwekwa kwenye magazeti sawa.
Vituo vya Redio vya Vijana Vikwazo
Utafiti mwingine wa matangazo ya redio uligundua kuwa vijana wenye umri wa miaka 12 hadi 20 waliposikia bia zaidi ya asilia na matangazo ya ale na matangazo ya zaidi ya matukio mabaya ya asilimia 12 kuliko watu wazima. Kwa kushangaza, vijana walisikia zaidi ya asilimia 14 ya matangazo kwa roho zilizosafirishwa au pombe ngumu.
Utafiti huo uligundua kuwa asilimia 73 ya matangazo ya redio ya pombe yaliwekwa kwenye vituo vya Rhythmic Contemporary Hit, Kisasa cha Kisasa cha Kisasa, Mijini ya Kisasa, na Aina za Mbadala, aina ya muziki inayovutia wasikilizaji wa wasikilizaji wa umri wa miaka 12 hadi 20 .
Vikundi maalum vya vijana vimezingatia
Masomo mengine yamegundua kuwa matangazo ya pombe yanalengwa katika vikundi maalum vinavyoonekana kuwa rahisi zaidi kwa ujumbe wa matangazo. Watafiti waligundua kwamba matangazo ya gazeti yaliwavutia wasichana zaidi ya wavulana na matangazo ya bia na ale, roho zilizopasuka, na nyongeza za kunywa pombe.
Vijana mweusi ni kundi lingine linalengwa na sekta ya pombe. Uchunguzi wa CAMY uligundua kwamba vijana wa rangi nyeusi walipatikana kwa matangazo zaidi ya asilimia 32 katika magazeti, zaidi ya asilimia 17 zaidi kwenye televisheni, na asilimia 20 zaidi ya roho zilizosafirishwa matangazo kwenye redio. Utafiti huo uligundua kuwa jumuiya za watu wa rangi nyeusi na Puerto Rico zilikuwa zimeathirika sana kwenye matangazo ya redio.
Vijana wa Puerto Rico walisikia zaidi ya asilimia 34 ya bia zaidi na ale matangazo kwenye redio kuliko watu wazima wa Puerto Rico.
Matangazo ya Pombe "Wajibu" wa Matangazo
Umeona na kusikia matangazo kutoka kwa watangazaji wa pombe kukukumbusha hatari za kunywa pombe na onyo dhidi ya kunywa na kuendesha gari. Lakini ukweli ni matangazo hayo ni ya kawaida.
CAMY iligundua kuwa wanywaji wa kunywa chini mara mara 400 zaidi ya kuona ad kwa ajili ya kinywaji maalum cha kunywa pombe kuliko walivyoona kunywa kando moja ya kunywa na mara 188 zaidi uwezekano wa kuona ad zaidi ya kupiga gari ya kulevya.
Utafiti huo uligundua kwamba matangazo ya pombe yalikuwa mengi ya matangazo ya "sekta" ya 226 hadi 1.
Neno Kutoka kwa Verywell
Katika utamaduni wa leo, wazazi wanajaribu kuzuia watoto wao kutoka kunywa chini ya sio lazima tu wasiwasi juu ya shinikizo la wenzao lakini pia kuhusu shinikizo la sekta ya pombe ambalo linawapa mamilioni katika matangazo kwenye vyombo vya habari vinavyovutia vijana. Huwezi kudhani mtoto wako hajui aina tofauti za pombe na hajapigwa kwa matumizi ya mapema.
> Vyanzo
- > Kituo cha Masoko ya Pombe na Vijana. Maonyesho ya vijana kwa Matangazo ya bidhaa za Pombe kwenye Radi ya Mitaa katika Masoko ya Marekani ya Marekani, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Uuzaji wa pombe na matumizi ya pombe ya vijana: mapitio ya utaratibu wa masomo ya muda mrefu iliyochapishwa tangu mwaka 2008. Madawa . 2016; 112: 7-20. toa: 10.1111 / kuongeza.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Vijana vidogo vya matangazo ya pombe kwenye televisheni - masoko 25, Marekani. Ripoti ya kila wiki ya uharibifu na mauti, 62: 997-880, 2013.
- > Mfalme, C. et al. "Maonyesho ya Vijana kwa Matangazo ya Pombe Katika Magazeti: Tathmini ya Utangazaji Utangazaji katika Uhusiano na Upimaji wa Vijana wa Msingi." Journal ya Afya ya Vijana. Desemba 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Tofauti katika matumizi ya bidhaa za pombe kati ya vijana wa chini na umri, jinsia, na rangi / ukabila - Marekani, 2012. Jarida la Matumizi ya Matumizi . 2014; 20 (6): 430-438. do: 10.3109 / 14659891.2014.942402.